Representasi Kritik Sosial Melalui Tokoh Jin dalam Iklan – Iklan Jarum 76

Lembar Pengesahan tidak disertai tanda tangan dosen pembimbingSeiring dengan perkembangan dunia pemasaran dan periklanan, kini banyak perusahaan – perusahaan khususnya industri rokok banyak yang melakukan gebrakan dalam strateginya. Tidak lain karena kini wilayah atau pasar industri rokok kian dibatasi oleh pemerintah. Termasuk dalam cara – cara perusahaan rokok beriklan didalam media. Hal tersebut diatur dalam Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia (TKTCPI).Beberapa isi aturan tersebut di atas kemudian menimbulkan adanya pembatasan terhadap materi-materi iklan rokok. Hal inilah kemudian yang menuntut para pembuat iklan rokok untu semakin kreatif dalam mengemas iklan-iklan rokok, bagaimana menyampaikan pesan tentang produk rokok tanpa harus melanggar aturan-aturan yang dicantumkan dalam Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia (TKTCPI). Salah satu produk rokok yang sering menampilkan iklan-iklan kratif adalah rokok Jarum 76. Penelitian menggunakan metode semiotika. Metode semiotika pada dasarnya bersifat kualitatif – interpretatif (interpretation), yaitu sebuah metode yang memfokuskan dirinya pada tanda dan teks sebagai objek kajiannya, serta bagaimana peneliti menafsirkan dan memahami kode (decoding) di balik tanda dan teks tersebut (Piliang 2003; 261). Penelitian dilakukan dengan melihat konteks permasalahan secara utuh, dengan fokus penelitian pada ‘proses’ bukanpada ‘hasil’. Dalam penelitian kualitatif, peneliti sendiri atau dengan bantuan orang lain merupakan alat pengumpul data utama. Artinya, peneliti sendiri secara langsung mengumpulkan informasi yang didapat dari subjek penelitian. Hasil dalam penelitian ini, dalam setiap iklan – iklan yang dilakukan oleh Jarum 76 terdapat tiga unsur pokok sebagai ciri dari strategi iklannya. Yang pertama, penggunaan unsur budaya lokal yaitu budaya Jawa sebagai pendekatannya. Yang kedua terdapat kritik – kritik sosial sebagai unsur atau isi pesan yang tertuang dalam iklan tersebut. Dan yang terakhir penggunaan tokoh Jin Jawa sebagai icon atau tokoh utama dalam iklan – iklan Jarum 76 sebagai strategi iklannya.Along with the development of marketing and advertising world, now many companies - particularly tobacco industry many companies that make a breakthrough in its strategy. No other region or market now that the tobacco industry increasingly restricted by the government. Included in the way - the way tobacco companies advertise in the media. It is set in the Code of Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia (TKTCPI). Some of the contents of the above rules then lead to restrictions on cigarette advertising materials. It is then that requires cigarette makers untu increasingly creative advertising in package cigarette ads, how to convey messages about tobacco products without having to break the rules set forth in the Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia (TKTCPI). One of the tobacco products are often featured advertisements creative is cigarette Jarum 76. Research using the methods of semiotics. Semiotic method is essentially qualitative - interpretive (interpretation), which is a method of focusing on the sign and the text as an object of its study, and how researchers interpret and understand the code (decoding) behind the sign and the text (Piliang 2003: 261). The study was conducted to see the full context of the problem, with a focus on 'process' rather than 'outcomes'. In qualitative research, researchers themselves or with the help of others is the main data collection tool. That is, researchers themselves are directly collecting the information obtained fromresearchsubjects. The results in this study, in any advertising - advertising that is done by the Jarum 76 there are three main elements as characteristic of its advertising strategy. The first, the use of local cultural elements of the Javanese culture as an approach. Secondly there is criticism – as an element of social criticism or the content of the message contained in the ad. And the latter the use of Java as an icon Jin character or main character in the ads - ads Jarum 76 as its advertising strategy